TikTok World 2021: le novità più succose dell'anno

Parte 1

Fai un respiro profondo, perché ci sono parecchie novità all’orizzonte del pianeta TikTok da digerire!

Il 28 settembre si è tenuto il primo keynote globale di TikTok, durante il quale sono stati mostrati diversi nuovi strumenti e feature progettati per aiutare i brand a sfruttare al massimo questa piattaforma, delineando anche un quadro più chiaro su come TikTok monetizzerà il suo miliardo di utenti attivi e come aiuterà i creators a guadagnare con i loro contenuti.

Le novità ruotano attorno a 3 macro-contenitori:

• Creative Solutions
• Branding Solutions
• Commerce Solutions

Creative Solutions

Le soluzioni creative nascono con l’intenzione di “far pensare come un marketer, ma agire come un creator” i brand. 

TikTok è oggi una delle principali piattaforme di intrattenimento del panorama globale, tanto che realtà come Netflix la considerano un competitor diretto. 

TikTok dà la possibilità agli utenti, ossia ai Creators, di raccontare le loro storie attraverso la loro creatività, e dall’altra parte dà ai brand la possibilità di raggiungere potenziali clienti attraverso contenuti interessanti e coinvolgenti. Non a caso, 7 utenti di TikTok su 10 affermano che i contenuti pubblicitari in cui si imbattono in piattaforma sono piacevoli. 

La chiave per delle campagne di successo su TikTok sicuramente ruota attorno al ruolo dei Creators, in quanto grazie alle loro competenze e conoscenze sono in grado di creare contenuti nativi e virali perfetti per la piattaforma!

Trova Creators in linea con il tuo brand

L’aggiornamento principale sul fronte Creators è quello legato all’aggiornamento della piattaforma TikTok Creators Marketplace, luogo di incontro tra brand e creators che consente ai marchi di trovare persone in linea con la propria nicchia di mercato.

I brand che utilizzano Creator Marketplace ora avranno anche l'opportunità di supervisionare gli elementi del processo creativo e monitorare il rendimento della campagna in tempo reale tramite l'app.
Un altro nuovo elemento è ciò che TikTok chiama "Open Application Campaigns", che consentirà ai creators interessati di candidarsi autonomamente alle campagne lanciate dai brand.

Trova l’ispirazione per la tua prossima campagna

TikTok sta anche lanciando un nuovo Creative Center, progettato per aiutare gli inserzionisti a capire cosa funziona sulla piattaforma, in tempo reale.

Attraverso il Creative Center, i brand saranno in grado di esplorare una vetrina degli annunci più performanti, visualizzare i dettagli sugli ultimi trend della piattaforma e cercare musica nella libreria audio royalty free di TikTok per trovare ispirazione.

TikTok sta anche lanciando un nuovo editor video dedicato, che aiuterà i brand nel processo di creazione, e che include strumenti di editing video e musica.

Machine learning che ottimizza la creatività

L'ultimo elemento di content creation è un nuovo strumento chiamato "Dynamic Scene", che utilizzerà l'apprendimento automatico (machine learning) per suddividere i tuoi video in più scene.

In altre parole, Dynamic Scene creerà essenzialmente clip TikTok per te, in base alle tue risorse esistenti, che puoi quindi testare nell'app per poi promuovere le migliori creatività.

Porta l’engagement al next level

La nuova suite di formati pubblicitari innovativi, che sarà disponibile nel 2022, facilita il coinvolgimento e aiuta gli utenti a connettersi con i brand che amano. Queste nuove feature sono state progettate in modo tale da consentire agli inserzionisti di incarnare la creatività e il divertimento che le persone si aspettano quando aprono TikTok.

Le nuove funzionalità comprendono: 

• Customized Instant Pages: si tratta di landing pages contenenti informazioni sul brand / prodotto che si aprono in-app e si caricano in pochissimi secondi, eliminando il tempo di attesa tra il click sulla CTA e la ricezione delle info.
• Pop-out Showcase: con questa nuova funzionalità sarà possibile inserire una sorta di stickers cliccabili in sovrimpressione ai video.
• Gesture: svela premi o informazioni agli utenti che “scorrono” o “toccano” i contenuti, incentivandoli direttamente a interagire con i tuoi video.
• Super Like 2.0: quando un utente mette mi piace al tuo video, viene invitato su una landing page, dove può saperne di più su ciò che ha appena visto.
• Story Selection: invita gli utenti a decidere come si deve svolgere il contenuto. Questa funzione consente agli utenti di personalizzare l'esito del video di un brand.