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19 Ottobre 2021 - Alice Radi

TikTok World 2021: le novità più succose dell'anno

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TikTok World 2021: le novità più succose dell'anno

Parte 2

Branding Solutions

Le le Branding Solutions sono funzionalità che mirano a ottimizzare le campagne adv su TikTok e migliorare alcuni elementi delle stesse.

Chiaramente, gli strumenti creativi sono fondamentali per il successo di una campagna TikTok, ma non di meno lo sono quelle soluzioni che rafforzano elementi quali portata (o copertura), impatto e misurabilità - gli aspetti quantificabili e basati sui dati della pubblicità che sono una parte importante dell'ottimizzazione delle campagne

Reach & Frequency

Per rendere ancora più trasparenti i media planning e ancora più prevedibili i risultati delle campagne, TikTok sta rilasciando Reach & Frequency (R&F), una tipologia di acquisto campagne che provvede esattamente a fornire questi benefit agli advertisers.

Attraverso questo tipo di acquisto, si potrà decidere tra:

  1. puntare ad un volume maggiore di utenti attraverso una reach estesa;
  2. aumentare le impressions attivando una frequenza più alta per i posizionamenti degli annunci.

R&F, inoltre, consente agli advertiser di “bloccare” il CPM, così da poter pianificare in anticipo e garantire forecast più affidabili. 

L'82% dei CMO ha riferito in uno studio Nielsen che il tipo di acquisto Reach & Frequency è il modo migliore per limitare gli sprechi pubblicitari sulle piattaforme digitali.

Brand Lift Study

Spesso i brand si chiedono che tipo di impatto e influenza ha la loro pubblicità su TikTok. Per rispondere a questa domanda TikTok Brand Lift Study utilizza un approccio basato sull’erogazione di sondaggi in piattaforma, in formato In-Feed, per misurare la reazione degli utenti TikTok rispetto agli annunci che vedono. Il questionario viene mostrato sia a persone che hanno effettivamente visto l’annuncio, sia a persone che non l’hanno visto, in modo tale da avere un'idea reale di quanto il contenuto di un brand stia influenzando la percezione del brand stesso tra gli utenti.

Commerce Solutions

Le Commerce Solutions sono delle soluzioni pensate per far in modo che gli utenti possano scoprire (e comprare) i prodotti o servizi del tuo brand. 

Negli ultimi anni abbiamo visto come TikTok sempre più sta diventando un posto dove gli utenti mostrano, recensiscono e consigliano i prodotti che acquistano. Dall’altra parte, sempre più persone si lasciano ispirare dai contenuti degli altri tiktoker per le loro scelte d’acquisto.

Questo comportamento si può vedere in azione alla sua massima potenza all’interno del “contenitore” #TikTokMadeMeBuyIt. I video pubblicati con questo hashtag hanno più di 5,6 miliardi di visualizzazioni, a dimostrazione che l'approccio di TikTok al “digital word-of.mouth marketing” è destinato a durare.

Non sorprende quindi è 1.7 volte più probabile che gli utenti abbiano scoperto un prodotto su TikTok rispetto alle piattaforme competitors.

TikTok Shopping

Il futuro del commercio su TikTok è un'esperienza di acquisto nativa che consente ai brand di tutte le dimensioni di portare gli utenti dalla scoperta all'acquisto in pochi istanti. 

Questa visione viene portata alla vita grazie a TikTok Shopping, una suite di soluzioni, funzionalità e strumenti pubblicitari che offrono alle aziende l'opportunità di sfruttare la potenza del commercio su TikTok.

Con TikTok Shopping, i brand hanno l'opportunità di creare un'esperienza di acquisto completa direttamente tramite il loro TikTok Business Account. Aggiungendo una tab “acquisti” ai loro profili, i brand possono sincronizzare i loro cataloghi di prodotti per creare una vetrina che si collega direttamente al loro e-commerce per il checkout.

Ecco alcune delle soluzioni che verranno presto rilasciate:

  • Product Links: consentono ai commercianti di mettere in evidenza i prodotti che vengono mostrati nei loro video, in modo che gli utenti possano acquistare ciò che vedono nei contenuti organici.
  • Live Shopping: aiutano gli utenti ad acquistare ciò che scoprono mentre guardano uno streaming live di un brand.
  • Lead Generation: aiuta a costruire, far crescere e convertire il database clienti (e potenziali clienti) di un marchio. Attraverso questo formato In-Feed Ads, gli utenti possono fornire le proprie informazioni ai brand in modo veloce e sicuro.
  • Dynamic Showcase Ads: genera annunci video che parlano direttamente agli interessi del pubblico in base alla loro attività, come l’aggiunta a carrello o la visualizzazione di un prodotto. È stata anche progettata una suite di templates che seguono i principi creativi di TikTok.
  • Collection Ads: consentono ai brand di includere schede prodotto nei loro video In-Feed. Quando un utente tocca un elemento presente in una scheda, verrà indirizzato ad una Instant Gallery Page, dove potrà sfogliare più prodotti ed effettuare un acquisto.
Alice Radi

Marketing & Communication Specialist

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