19 Ottobre 2021 - Alice Radi
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Le le Branding Solutions sono funzionalità che mirano a ottimizzare le campagne adv su TikTok e migliorare alcuni elementi delle stesse.
Chiaramente, gli strumenti creativi sono fondamentali per il successo di una campagna TikTok, ma non di meno lo sono quelle soluzioni che rafforzano elementi quali portata (o copertura), impatto e misurabilità - gli aspetti quantificabili e basati sui dati della pubblicità che sono una parte importante dell'ottimizzazione delle campagne
Per rendere ancora più trasparenti i media planning e ancora più prevedibili i risultati delle campagne, TikTok sta rilasciando Reach & Frequency (R&F), una tipologia di acquisto campagne che provvede esattamente a fornire questi benefit agli advertisers.
Attraverso questo tipo di acquisto, si potrà decidere tra:
R&F, inoltre, consente agli advertiser di “bloccare” il CPM, così da poter pianificare in anticipo e garantire forecast più affidabili.
L'82% dei CMO ha riferito in uno studio Nielsen che il tipo di acquisto Reach & Frequency è il modo migliore per limitare gli sprechi pubblicitari sulle piattaforme digitali.
Spesso i brand si chiedono che tipo di impatto e influenza ha la loro pubblicità su TikTok. Per rispondere a questa domanda TikTok Brand Lift Study utilizza un approccio basato sull’erogazione di sondaggi in piattaforma, in formato In-Feed, per misurare la reazione degli utenti TikTok rispetto agli annunci che vedono. Il questionario viene mostrato sia a persone che hanno effettivamente visto l’annuncio, sia a persone che non l’hanno visto, in modo tale da avere un'idea reale di quanto il contenuto di un brand stia influenzando la percezione del brand stesso tra gli utenti.
Le Commerce Solutions sono delle soluzioni pensate per far in modo che gli utenti possano scoprire (e comprare) i prodotti o servizi del tuo brand.
Negli ultimi anni abbiamo visto come TikTok sempre più sta diventando un posto dove gli utenti mostrano, recensiscono e consigliano i prodotti che acquistano. Dall’altra parte, sempre più persone si lasciano ispirare dai contenuti degli altri tiktoker per le loro scelte d’acquisto.
Questo comportamento si può vedere in azione alla sua massima potenza all’interno del “contenitore” #TikTokMadeMeBuyIt. I video pubblicati con questo hashtag hanno più di 5,6 miliardi di visualizzazioni, a dimostrazione che l'approccio di TikTok al “digital word-of.mouth marketing” è destinato a durare.
Non sorprende quindi è 1.7 volte più probabile che gli utenti abbiano scoperto un prodotto su TikTok rispetto alle piattaforme competitors.
Il futuro del commercio su TikTok è un'esperienza di acquisto nativa che consente ai brand di tutte le dimensioni di portare gli utenti dalla scoperta all'acquisto in pochi istanti.
Questa visione viene portata alla vita grazie a TikTok Shopping, una suite di soluzioni, funzionalità e strumenti pubblicitari che offrono alle aziende l'opportunità di sfruttare la potenza del commercio su TikTok.
Con TikTok Shopping, i brand hanno l'opportunità di creare un'esperienza di acquisto completa direttamente tramite il loro TikTok Business Account. Aggiungendo una tab “acquisti” ai loro profili, i brand possono sincronizzare i loro cataloghi di prodotti per creare una vetrina che si collega direttamente al loro e-commerce per il checkout.
Ecco alcune delle soluzioni che verranno presto rilasciate:
20 ottobre 2021 - Alice Radi