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22 Giugno 2021 - Alice Radi

TikTok Ads: una grande opportunità per i brand

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TikTok Ads: una grande opportunità per i brand

Se stai pensando di espandere la comunicazione del tuo business su TikTok, non potevi scegliere momento migliore!

Questo social network è stato lanciato solo pochi anni fa, ma è partito in quarta. 

Nonostante la sua crescita impressionante, tuttavia, il campo di gioco per brand, marketers e advertiser è decisamente aperto.

L'advertising su TikTok

Indipendentemente da quanto sia diventata popolare la piattaforma, molte aziende esitano a pubblicizzare il proprio brand su TikTok a causa di tre pregiudizi generali:

  • Tutti gli utenti di TikTok fanno parte della Gen Z;
  • TikTok non è il posto giusto per il mio business perché popolato da contenuti “trash”;
  • TikTok è solo un'altra piattaforma di social media simile a Instagram.

In realtà su TikTok, in Italia come negli USA, oltre il 70% degli utenti ha più di 18 anni, e circa il 20% rientra nella fascia d’età compresa tra i 25 e i 35 anni. 

Inoltre, sulla piattaforma sono presenti diversi brand luxury che attraverso i propri profili condividono contenuti di tipo premium in linea con i trend della piattaforma. 

TikTok non viene nemmeno considerata un vero e proprio social network, quanto piuttosto una piattaforma di intrattenimento. Basti pensare che Netflix annovera TikTok tra la lista dei suoi competitor! Infine, TikTok è un'ottima piattaforma pubblicitaria. Infatti, offre diverse opzioni per la pubblicità a pagamento.

I posizionamenti pubblicitari su TikTok e i suoi vantaggi

Nello specifico, puoi scegliere tra 5 posizionamenti:

  1. TopView: un video a schermo intero che viene riprodotto per tutti non appena l'app viene aperta.
  2. TopView Lite: la versione, appunto, "light" del primo formato che permette di mostrare un video sound-off e per massimo 5 secondi.
  3. Annunci In-Feed: sono gli annunci video che vengono visualizzati tra i contenuti della piattaforma mentre un utente scorre la pagina Per te.
  4. Hashtag Challenge: sono “sfide” che puoi lanciare alla community di TikTok e che ruotano intorno ad un hashtag.
  5. Branded Effects: si tratta di effetti creati in 2D, 3D o con l’aiuto della realtà aumentata e che consentono di presentare il tuo brand in maniera interattiva.

Per avviare una campagna su TikTok, nello specifico per attivare un annuncio In-Feed, ti saranno necessari un minimo di 20 € al giorno. Un grosso vantaggio della piattaforma di advertising di TikTok risiede nel fatto che CPM (Costo per mille Impression) e CPC (Costo per Click) sono molto competitivi rispetto ad altre piattaforme.

Da ultimo ma non per importanza, utilizzando la piattaforma di advertising di TikTok puoi aggiudicarti quello che si chiama “First mover advantage”: il tuo competitor fa già campagna adv su TikTok? Probabilmente no, e questo significa che potresti godere del cosiddetto “vantaggio del pioniere” e guadagnarti una significativa fetta di mercato.

Portare l'Influencer Marketing al "next level"

Con il mercato che diventa sempre più saturo di collaborazioni con i brand e le nuove normative che le circondano, il pubblico sta diventando sempre più attento e sempre più bravo nel rilevare le partnership retribuite degli influencer. TikTok sta cambiando il modo in cui vengono svolte queste collaborazioni e offre ai brand l'opportunità di raggiungere più consumatori rispetto al semplice seguito di un creator.

Il ruolo principale dei creato è quello di sostenere prodotti e servizi in un modo che portino i consumatori a procedere con un acquisto. Non sottovalutare i potenziali vantaggi che il tuo marchio può ottenere dall'influencer marketing su TikTok. Un consumatore su tre afferma, infatti, di fidarsi delle opinioni degli influencer più che della pubblicità diretta del brand.

Da ultimo ricorda che quando si tratta di influencer marketing la pertinenza è più importante della copertura e del numero dei follower.

Alice Radi

Marketing & Communication Specialist

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