Come la barra di ricerca di TikTok e non solo ha cambiato il nostro modo di fare ricerche

Holiday Season sta per Search Season!

Fino alla festività culminante, ossia il Natale, è quel periodo che si chiama Peak Holiday Season, dove Black Friday e Cyber Monday rappresentano anche momenti importantissimi per le vendite. E creare una strategia per le piattaforme di video brevi diventa dunque cruciale.

Per cercare regali da fare o semplicemente occasioni di sconto, quasi il 70% degli utenti di Instagram si affidano alla piattaforma per l'ispirazione dello shopping, secondo una ricerca di Vidjet, giocando quindi un ruolo significato nella customer journey. Invece, su TikTok, 1 su 2 utenti cercano sulla For You Page contenuti di eventi natalizi e relativi allo shopping, secondo il l’Holiday Playbook della piattaforma. 

Gli utenti di questa piattaforma non “vanno mai in vacanza” dal farsi ispirare e invogliare all’acquisto. Gli ultimi mesi dell’anno rappresentano un momento perfetto per fare un regalo agli altri, per questo bisogna puntare a strategie con focus sul Black Friday. Quante volte vi capita di cercare nelle barra di ricerca il regalo per i vostri genitori, amici e tutte le altre persone a cui tenete? Riflettiamoci un attimo.

Alla ricerca del regalo giusto

Le piattaforme di video brevi vengono utilizzate per ricercare grazie al fatto che sono informative e facilmente assimilabili, secondo Adobe. Ed è per questo che quando gli utenti sono a corto di idee, gli utenti le utilizzano anche per la ricerca dei regali prima dell’arrivo del Natale. O finiscono così.

Una semplice strategia può essere seguire il buzz di un prodotto o di un concept di cui gli utenti cercano risposte. Noi lo abbiamo fatto qualche mese fa per Gocce Magiche di Collistar, con la giusta strategia.Gli utenti fanno più acquisti relativi a viaggi (60%), make-up e cura dei capelli (60%), skincare e profumi (50%), gaming (40%), cibo e bevande (30%) quando cercano su TikTok.

Anche se, secondo lo studio di YouGov, il 73% di chi fa acquisti afferma che pianificare in anticipo, in base alle proprie finanze, è davvero cruciale, in realtà, anche dopo il periodo delle feste gli utenti continuano a spendere. I brand non devono sfruttare il crescente mindset di curiosità degli utenti delle piattaforme di video brevi, attraverso TikTok e Instagram Reels. Secondo la stessa ricerca, commissionata da Meta, 3 su 4 degli intervistati dicono che sono alla ricerca di sconti. Uno su 2 utentidi TikTok, invece, secondo la guida natalizia della piattaforma, hanno intenzione di fare acquisti anche dopo le vacanze, approfittando dell’ondata di sconti post-natalizia.