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18 Febbraio 2022 - Alice Radi

10 Top Brand che comunicano bene su TikTok

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10 Top Brand che comunicano bene su TikTok

Una delle domanda che più spesso ci viene fatta è: quali sono i top brand che si comportano davvero bene su TikTok organicamente?

Quindi ecco la nostra top 10 per settore!

Fashion | ASOS

Il settore fashion è uno dei più presenti su TikTok.
Tantissimi brand infatti si sono affidati alla portata pazzesca di questa piattaforma di intrattenimento, e hanno trovato terreno fertile per sfogare tutta la loro creatività.

Tra gli e-commerce in ambito fashion che si comportano meglio su TikTok non possiamo non citare ASOS. Il colosso del fashion retail made in UK ha una presenza massiva su TikTok, il suo feed è costellato da UGC che rispettano perfettamente il linguaggio nativo della piattaforma e, inoltre, ha avviato Hashtag Challenge (almeno 2 all’anno) di grande successo che gli utenti hanno amato.

La formula adottata dal brand, tra transitions, backstages, dance challenges e outfit inspo dimostra quanto il rispetto del linguaggio della piattaforma possa garantire degli ottimi risultati, anche organici!

Beauty | Glow Recipe

Il marchio di bellezza a base di frutta Glow Recipe e d’ispirazione coreana è stato lanciato a Dubai è diventato rapidamente una tra le linee di prodotti per la cura della pelle più vendute da Sephora, soprattutto nel Medio Oriente. Sarah Lee, una delle Co-Founders, ha dichiarato a Forbes “Per un brand beauty, una volta diventato virale su TikTok, questo si converte immediatamente in vendite mai viste prima d'ora."

Da febbraio 2021, i due prodotti messi in evidenza su TikTok sono andati sold-out almeno quattro volte. Dalla straordinaria risposta organica ottenuta sulla piattaforma, il brand ha deciso di amplificare al massimo la sua risonanza, iniziando così a lavorare con creators più o meno grandi e uno spinto uso di filtri ed effetti nativi della piattaforma.

Travel | Marinobus

Marinobus è un servizio di Autolinee italiano e che unisce più di 200 destinazioni tra Italia ed Europa. Il brand sta utilizzando TikTok in maniera ironica e divertente, cavalcando l’onda lanciata da Ryanair con il coinvolgimento diretto dei dipendenti e dei viaggiatori. Il profilo ha avuto grande successo, raccogliendo in poco più di 1 anno quasi 30K followers, 590K likes e  tantissimi commenti con sentiment davvero positivo.

Education | NBC News

TikTok nel tempo è riuscita ad andare anche oltre il puro intrattenimento. Infatti, negli ultimi tempi, abbiamo visto come diverse realtà legate al mondo dei Media e dell’Education siano sbarcate sull’app. Non possiamo non citare in questo caso Duolingo, famosa app per imparare nuove lingue, che è diventata nel giro di pochissimo tempo uno degli account più amati dalla community di TikTok, mettendo in primo piano il logo stesso del brand che si anima, si muove e parla. 

Nel panorama dei media, invece, la rete televisiva americana NBC News ha trovato in TikTok un veicolo per comunicare e parlare direttamente con gli spettatori, superando quindi la classica comunicazione one-way tipica della televisione. Il canale ha più di 1 milione di follower e produce contenuti continuativi, utilizzando le feature native della piattaforma come ad esempio il green screen.

Sport | Paris 2024

Anche moltissime realtà del mondo sportivo utilizzano TikTok per contenuti meno istituzionali, mostrando dietro alle quinte, curiosità e per avvicinare gli atleti alla community. Negli ultimi giorni, inoltre, abbiamo notato come tanti atleti abbiano aperto il proprio profilo TikTok, come ad esempio Matteo Berrettini e Leonardo Fioravanti.

Un bell’esempio di come utilizzare la piattaforma al meglio è quello dell’account ufficiale delle Olimpiadi 2024 di Parigi, che attraverso l’utilizzo di svariati effetti e filtri nativi sta facendo un ottimo lavoro su TikTok! 

Nonostante, infatti, quando l’account è stato aperto mancassero ancora 3 anni dall’inizio delle Olimpiadi, erano stati già raggiunti più di 500K followers.

Entertainment | American Ballet Theatre

Uno dei settori più colpiti dalla pandemia è stato sicuramente quello dell’intrattenimento dal vivo. La chiusura dei teatri, degli stadi e dei palazzetti ha causato un brutto colpo ai lavoratori dello spettacolo. Abbiamo visto che, per “reagire” a questo brutto colpo, moltissimi artisti come ballerini ed acrobati hanno riversato la loro creatività e la loro arte su TikTok.

Il lato positivo è che, anche dopo le riaperture, la piattaforma non è stata abbandonata, ma anzi è stata adottata da organizzazioni quali il Cirque Du Soleil o l’American Ballet Theatre. L’adozione di un nuovo mezzo di comunicazione quale TikTok ha contribuito anche a svecchiare alcune industries come quella del balletto classico, grazie ad un linguaggio divertente ed ingaggiante.

Tech | Lenovo

Nel mercato della tecnologia la concorrenza è spesso brutale. Per questo è importante sapersi distinguere dai competitors anche attraverso una comunicazione distruptive e che sappia rivolgersi alle nuove generazioni per conquistare nuovi clienti. 

Lenovo, in questo senso, sta avendo grandi capacità nel sapersi distinguere attraverso dei contenuti in perfetto linguaggio TikTok, e lo dimostra il grande seguito che ha ottenuto nel tempo: più di 650K followers e più di 13 milioni di mi piace!

Food & Beverage | Warheads Candy

Anche i brand Food&Beverage trovano terreno fertilissimo su TikTok: questi, più di tanti altri, possono sfruttare il potenziale audio-visivo della piattaforma stessa. Uno tra i tantissimi brand presenti in piattaforma che a nostro parere produce contenuti in perfetto TikTok style è Warheads Candy, brand di caramelle americano con circa 600K followers e più di 3.4 milioni di likes. 

Il successo di questo brand risiede sicuramente nell’utilizzo delle principali feautres di TikTok come filtri, effetti speciali, text cover etc.

App Social | LinkedIn

Comunicare al meglio un servizio, piuttosto che un prodotto fisico, è sempre una sfida. 

Nel caso di Applicazioni, però, potrebbe essere una sfida assolutamente divertente se in grado di coglierla al meglio. LinkedIn è una di quelle realtà che a nostro avviso ci è riuscita meglio. Attraverso un mix di contenuti comici a sfondo professionale, il coinvolgimento dei propri dipendenti e un utilizzo perfetto delle funzionalità della piattaforma è riuscita a conquistare il cuore della community di TikTok.

Automotive | Lamborghini

Con alcune eccezioni degne di nota, l'uso dei social media da parte dell'industria automobilistica non è stato poi così impressionante negli anni, ma le case automobilistiche non possono ignorare l’enorme pubblico di TikTok. 

Lamborghini, ad esempio, è il classico super brand che non ha bisogno di particolari campagne pubblicitarie come altri marchi automobilistici. è stato però un brand assolutamente lungimirante quando ha deciso di sbarcare su TikTok. Si percepisce come vogliano avere una risonanza anche tra il pubblico più giovane, nonostante non rappresenti il loro usuale target di consumatori.

Alice Radi

Marketing & Communication Specialist

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