Creators e contenuti al centro: è l’era della social search 

Il valore aggiunto dell’autenticità

Internet è ormai densamente popolato ed è così che, soprattutto nell’ultimo decennio, la rete ha dato una voce a tutti, creando una connessione tra chi produce i contenuti, in particolare i video brevi verticali, e chi si limita a guardarli. 

Questo perché le modalità di comunicazione delle piattaforme stesse sono cambiate, diventando perlopiù digitali e fruibili attraverso il nostro smartphone. TikTok è l’esempio lampante.

La piattaforma si basa sull’intrattenimento, e non specificatamente sulla qualità dei contenuti come fa Instagram, e questo riguarda anche i brand. 

Per questo motivo l’84% dei creator si trova d’accordo sul voler e dover sperimentare di più su TikTok rispetto ad altre piattaforme, anche solo per verificare la performance del contenuto, secondo i dati di Flamingo. 
Anche il 65% della Gen X pensa che i creator di TikTok siano appassionanti, secondo una ricerca della piattaforma stessa. Anche il 66% dei Millennial percepisce i contenuti della piattaforma come autentici, secondo un’altra ricerca. Grazie all’algoritmo di piattaforme come TikTok e Instagram, le novità della televisione, della musica, della moda e del mondo del beauty possono diffondersi a macchia d'olio.

La crescente importanza dei content creator

Solo da pochi mesi, Adam Mosseri, il CEO di Instagram, ha dichiarato che la piattaforma cambierà il suo algoritmo, subendo delle modifiche di notevole rilevanza.  L’obiettivo principale è quello di dar spazio ai piccoli creator emergenti.

Il social mostrerà i nuovi contenuti postati non solo ai follower del profilo, ma raggiungerà, già dalla pubblicazione, quelli potenziali e con interessi in comune e che, come potete intuire, non hanno ancora iniziato a seguire l’utente in questione. Più interazioni il contenuto riceverà, più il potenziale pubblico si amplierà e lo stesso vale per gli altri contenuti. 
È un grande passo: ora, potrà potenzialmente rendere chiunque virale attraverso il suo nuovo algoritmo. Godrà forse dell’effetto-TikTok che si è scatenato grazie anche alle potenti search capabilities della piattaforma? Secondo i dati di Material, 2 nuove scoperte (brand, prodotti, servizi…) su 3 vengono fatte attraverso le potenzialità della rete di ricerca di TikTok.

Libertà di espressione e creatività

La curiosità si traduce in libertà di espressione. Secondo Clay Shirky, scrittore e studioso statunitense, grazie al fatto che si hanno così tante possibilità e opzioni a disposizione, una parte di queste avrà la capacità di attrarre di più rispetto alle altre. 

Su TikTok, i brand stanno trasformando tutta questa curiosità e ricettività degli utenti a favore di un impatto reale per il proprio business, sfruttando tutti i meccanismi di scoperta passiva e attiva che si verificano sulla piattaforma. Secondo i dati, 2 utenti attivi di Instagram su 3 dicono che Instagram abbia permesso loro di costruire un rapporto significativo con i brand.

Questo accade perché ciò che gli utenti generalmente cercano è qualcosa che non sia troppo appartenente alla “massa”, ma neanche troppo o troppo poco per le nicchie.

Si tratta del fenomeno della “coda lunga”: visto che l’audience aumenta, anche i brand possono faticare a trovare facilmente il proprio target di riferimento, perché tutti potrebbero riceverlo ed esserne quindi esposti.

Cosa ci riserva il futuro? Instagram potrà diventare un vero e proprio rivale di TikTok, facendo leva sulle ricerche dei propri utenti, andando a rispondere ai bisogni e risposte che pongono anche nei confronti dei brand? Una domanda a cui solo il futuro potrà dare risposta.