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1 Luglio 2022 - Alice Radi

Cosa dice l'ascesa di TikTok sulla Generazione Z

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TIKTOK
GEN Z

Cosa dice l'ascesa di TikTok sulla Generazione Z

Vuoi comunicare con la Generazione Z? TikTok è il posto giusto.

Cosa amano i giovani della piattaforma e cosa ci racconta questo di loro. Ecco tutto ciò che devi sapere!

Come agenzia di marketing focalizzata su TikTok, non sorprenderà nessuno la nostra passione e curiosità per la Gen Z. Viviamo, respiriamo e apprezziamo questa app dove i contenuti e la creatività degli utenti sono al centro. 

Imparare il perché TikTok è l’app da cui la Gen Z si sente meglio rappresentata può aiutarti a far scoprire ad un'intera nuova generazione il tuo brand.

Quale percentuale di Gen Z usa TikTok?

Oltre la metà dei consumatori della Generazione Z è su TikTok. Ed il 46% dei giovani fra i 13-19 anni afferma di utilizzare la piattaforma ogni giorno, e non solo in modalità di fruizione: L'83% dei TikToker afferma di creare video abitualmente, ed il 70% di loro afferma che lo consiglierebbe ad amici.

Tra tutti i social network disponibili alla generazione Z, perchè TikTok ha più successo rispetto alla concorrenza?

Quale percentuale di Gen Z usa TikTok?

A causa delle sfide a cui sono stati sottoposti giovani negli ultimi anni (Pandemia, crisi economica, guerre oltre confine…) le esigenze digitali della Generazione Z sono molteplici e complesse e TikTok sembra fatta su misura per loro. Scopriamo insieme il perché.

1. TikTok è personalizzato

TikTok ha un feed di scoperta "For You" personalizzato per ogni singolo utente. Fornisce contenuti scelti ad hoc dall’algoritmo dell'app e questa personalizzazione piace alla Gen Z.

Uno studio ha mostrato infatti che il 41% della Generazione Z fornirebbe i propri dati per un'esperienza personalizzata. Questo è un numero enorme se si pensa alla crescente riluttanza a distribuire le proprie informazioni online.

Gli utenti di TikTok della Generazione Z sanno che più contenuti consumano, più personalizzata e migliore sarà la loro esperienza.

Perché dovrebbe interessare il tuo brand?

Il 58% della Generazione Z è disposto a pagare di più per prodotti che si adattano alla propria personalità. TikTok è diventato l’hub per il marketing customizzato, ed è uno strumento geniale per far conoscere il tuo marchio al pubblico perfetto.

2. TikTok è video-first

Il flusso costante basato solo su video di breve durata ha aiutato TikTok a differenziarsi dalle altre piattaforme social. È questa identità accattivante e video-first che rende l'app unica.

La risposta delle altre piattaforme social? L’emulazione: Instagram ha introdotto Reels, Facebook ha integrato il feed "watch", YouTube ha lanciato Shorts, la funzione "remix" di Snapchat è simile al "duetto" di TikTok e la tab Spotlight ragiona in maniera molto simile a TikTok.

TikTok tuttavia continua a detenere il primato tra le piattaforme video-first.

La Gen Z è la fascia d'età più propensa a guardare video sui social. Nel 2020 infatti la Generazione Z è arrivata a guardare più di un'ora di video ogni giorno.

Perché dovrebbe interessare il tuo brand?

Il 91% della Generazione Z preferisce i contenuti video invece dei formati di marketing tradizionali. Questo è il motivo per cui i video di TikTok sono un modo fantastico per commercializzare campagne accattivanti che parlano direttamente alla Generazione Z.

3. TikTok ti fa sentire bene

Secondo un recente sondaggio il 31% degli utenti di TikTok della Generazione Z include "sollevare il morale" come uno dei tre principali benefici al continuo utilizzo dell’applicazione.

Nel sondaggio GlobalWebIndex del 2020, la Generazione Z ha dichiarato di aver utilizzato TikTok "per trovare contenuti divertenti" ed il 72% della Generazione Z ha affermato che i meme sul coronavirus li hanno fatti sentire "capaci di superare" la pandemia.

Essendo la Gen Z una generazione la cui attention-span (soglia di attenzione) è stata misurata attorno ai 8 secondi, stupisce la grandissima quantità di video postati ogni giorno sulla piattaforma e di come alcuni creators siano diventati veri e propri idoli (ed i loro format siano tra i più visti e condivisi sulla piattaforma).

Perché dovrebbe interessare il tuo brand?

Se consideri che il 97% della Generazione Z utilizza i social media come principale fonte di ispirazione per lo shopping, TikTok è incredibilmente allettante. È un modo per esibire il tuo marchio e allo stesso tempo fidelizzare i tuoi clienti. Questa è una connessione difficile da battere.

4. TikTok è autentico

La Gen Z è stanca delle immagini di stile di vita "false” ed idealizzate di Instagram. TikTok è ritenuto più autentico: il 64% degli utenti afferma di poter essere il vero sé sulla piattaforma, mentre il 56% degli utenti di TikTok della Generazione Z afferma di poter pubblicare video che non pubblicherebbero altrove, a causa della sensazione meno "curata" della piattaforma.

Stiamo parlando della prossima generazione di trend setters, che cercano l’autenticità e gravitano intorno a storie reali. Poiché TikTok è prevalentemente basato sui video, è più importante che mai essere autentici invece che nascondersi dietro foto patinate.

Perché dovrebbe interessare il tuo brand?

Il 53% degli utenti di TikTok afferma di fidarsi che gli altri siano se stessi su TikTok. Questa maggiore fiducia porta a un coinvolgimento maggiore ed offre una connessione più profonda tra utenti e creators/brands. È un’opportunità per far crescere il sentiment verso il marchio, aumentando le conversioni di vendita e coltivando relazioni durature con i consumatori.

5. TikTok ha un forte senso di connessione sociale

I vertici di TikTok hanno affermato che stanno "costruendo una comunità globale" con la loro app. Gli utenti under 24 sono d'accordo: unendosi a TikTok, la Gen Z si sente come se stesse diventando parte di qualcosa di più grande.

A livello globale, il 59% degli utenti prova un senso di comunità quando è sulla piattaforma. 

La generazione Z si affida ai social media per una ricca interazione sociale e apprezza le connessioni online più delle generazioni precedenti. Il 56% della Gen Z afferma infatti di avere amicizie con persone mai incontrate di persona. La community online è essenziale per loro.

Perché dovrebbe interessare il tuo brand?

Community significa che i giovani possono comunicare tra loro. TikTok ha un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto a Instagram e Youtube messi insieme. Questo è qualcosa che un marchio dovrebbe sfruttare per connettersi con i potenziali clienti.

6. TikTok è multiculturale e inclusivo

TikTok è disponibile in 155 mercati e in 75 lingue. È nota per dare agli utenti di tutto il mondo una voce che altri social faticano a dare.

TikTok è infatti nota per le sue community di nicchia: questo avviene grazie all'algoritmo di personalizzazione dell'app, che consente agli utenti di scoprire hashtag e sezioni di contenuti relativi ai propri gusti e attività, creando spazi in cui i TikTokers possono condividere le loro idee con altri che la pensano allo stesso modo.

I contenuti di TikTok celebrano quindi prospettive diverse e non sono omogenei. Questo è un fattore importante per promuovere la diversità. L’applicazione consente di entrare in contatto 

Perché dovrebbe interessare il tuo brand?

Il 76% della Generazione Z ritiene che la diversità e l'inclusione siano un argomento importante da affrontare per i marchi. Parlare direttamente alla Generazione Z promuovendo storie diverse significa che i marchi si connetteranno più a fondo, influenzando al contempo un cambiamento sociale positivo.

7. TikTok detta i trend

C'è una ragione per cui lo slogan di TikTok è "Trend Starts Here". Ed è davvero così: TikTok è la fonte principale di tendenze e la Gen Z le sta notando.

Su TikTok la linea tra influencers e followers è meno definita in quanto chiunque può creare un video che potenzialmente può diventare virale.

Perché dovrebbe interessare il tuo brand?

I trend non sono solo per gli utenti, lo sono anche per i marchi. Il 79% degli utenti di TikTok della Generazione Z ritiene che i contenuti su TikTok siano unici. TikTok è il punto di riferimento per scovare trend che fanno risaltare il tuo prodotto o servizio e che coinvolgono le generazioni più giovani, cavalcando il filone dei contenuti generati dagli utenti.

Alice Radi

Marketing & Campaign Manager

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