01 Luglio 2022 - Alice
Cosa dice l'ascesa di TikTok sulla Generazione Z
Tempo di lettura: 2 minuti
TIKTOK
GEN Z
Ita
Tempo di lettura: 2 minuti
Vuoi comunicare con la Generazione Z? TikTok è il posto giusto.
Cosa amano i giovani della piattaforma e cosa ci racconta questo di loro. Ecco tutto ciò che devi sapere!
Come agenzia di marketing focalizzata su TikTok, non sorprenderà nessuno la nostra passione e curiosità per la Gen Z. Viviamo, respiriamo e apprezziamo questa app dove i contenuti e la creatività degli utenti sono al centro.
Imparare il perché TikTok è l’app da cui la Gen Z si sente meglio rappresentata può aiutarti a far scoprire ad un'intera nuova generazione il tuo brand.
Oltre la metà dei consumatori della Generazione Z è su TikTok. Ed il 46% dei giovani fra i 13-19 anni afferma di utilizzare la piattaforma ogni giorno, e non solo in modalità di fruizione: L'83% dei TikToker afferma di creare video abitualmente, ed il 70% di loro afferma che lo consiglierebbe ad amici.
Tra tutti i social network disponibili alla generazione Z, perchè TikTok ha più successo rispetto alla concorrenza?
A causa delle sfide a cui sono stati sottoposti giovani negli ultimi anni (Pandemia, crisi economica, guerre oltre confine…) le esigenze digitali della Generazione Z sono molteplici e complesse e TikTok sembra fatta su misura per loro. Scopriamo insieme il perché.
TikTok ha un feed di scoperta "For You" personalizzato per ogni singolo utente. Fornisce contenuti scelti ad hoc dall’algoritmo dell'app e questa personalizzazione piace alla Gen Z.
Uno studio ha mostrato infatti che il 41% della Generazione Z fornirebbe i propri dati per un'esperienza personalizzata. Questo è un numero enorme se si pensa alla crescente riluttanza a distribuire le proprie informazioni online.
Gli utenti di TikTok della Generazione Z sanno che più contenuti consumano, più personalizzata e migliore sarà la loro esperienza.
Il 58% della Generazione Z è disposto a pagare di più per prodotti che si adattano alla propria personalità. TikTok è diventato l’hub per il marketing customizzato, ed è uno strumento geniale per far conoscere il tuo marchio al pubblico perfetto.
Il flusso costante basato solo su video di breve durata ha aiutato TikTok a differenziarsi dalle altre piattaforme social. È questa identità accattivante e video-first che rende l'app unica.
La risposta delle altre piattaforme social? L’emulazione: Instagram ha introdotto Reels, Facebook ha integrato il feed "watch", YouTube ha lanciato Shorts, la funzione "remix" di Snapchat è simile al "duetto" di TikTok e la tab Spotlight ragiona in maniera molto simile a TikTok.
TikTok tuttavia continua a detenere il primato tra le piattaforme video-first.
La Gen Z è la fascia d'età più propensa a guardare video sui social. Nel 2020 infatti la Generazione Z è arrivata a guardare più di un'ora di video ogni giorno.
Il 91% della Generazione Z preferisce i contenuti video invece dei formati di marketing tradizionali. Questo è il motivo per cui i video di TikTok sono un modo fantastico per commercializzare campagne accattivanti che parlano direttamente alla Generazione Z.
Secondo un recente sondaggio il 31% degli utenti di TikTok della Generazione Z include "sollevare il morale" come uno dei tre principali benefici al continuo utilizzo dell’applicazione.
Nel sondaggio GlobalWebIndex del 2020, la Generazione Z ha dichiarato di aver utilizzato TikTok "per trovare contenuti divertenti" ed il 72% della Generazione Z ha affermato che i meme sul coronavirus li hanno fatti sentire "capaci di superare" la pandemia.
Essendo la Gen Z una generazione la cui attention-span (soglia di attenzione) è stata misurata attorno ai 8 secondi, stupisce la grandissima quantità di video postati ogni giorno sulla piattaforma e di come alcuni creators siano diventati veri e propri idoli (ed i loro format siano tra i più visti e condivisi sulla piattaforma).
Se consideri che il 97% della Generazione Z utilizza i social media come principale fonte di ispirazione per lo shopping, TikTok è incredibilmente allettante. È un modo per esibire il tuo marchio e allo stesso tempo fidelizzare i tuoi clienti. Questa è una connessione difficile da battere.
La Gen Z è stanca delle immagini di stile di vita "false” ed idealizzate di Instagram. TikTok è ritenuto più autentico: il 64% degli utenti afferma di poter essere il vero sé sulla piattaforma, mentre il 56% degli utenti di TikTok della Generazione Z afferma di poter pubblicare video che non pubblicherebbero altrove, a causa della sensazione meno "curata" della piattaforma.
Stiamo parlando della prossima generazione di trend setters, che cercano l’autenticità e gravitano intorno a storie reali. Poiché TikTok è prevalentemente basato sui video, è più importante che mai essere autentici invece che nascondersi dietro foto patinate.
Il 53% degli utenti di TikTok afferma di fidarsi che gli altri siano se stessi su TikTok. Questa maggiore fiducia porta a un coinvolgimento maggiore ed offre una connessione più profonda tra utenti e creators/brands. È un’opportunità per far crescere il sentiment verso il marchio, aumentando le conversioni di vendita e coltivando relazioni durature con i consumatori.
I vertici di TikTok hanno affermato che stanno "costruendo una comunità globale" con la loro app. Gli utenti under 24 sono d'accordo: unendosi a TikTok, la Gen Z si sente come se stesse diventando parte di qualcosa di più grande.
A livello globale, il 59% degli utenti prova un senso di comunità quando è sulla piattaforma.
La generazione Z si affida ai social media per una ricca interazione sociale e apprezza le connessioni online più delle generazioni precedenti. Il 56% della Gen Z afferma infatti di avere amicizie con persone mai incontrate di persona. La community online è essenziale per loro.
Community significa che i giovani possono comunicare tra loro. TikTok ha un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto a Instagram e Youtube messi insieme. Questo è qualcosa che un marchio dovrebbe sfruttare per connettersi con i potenziali clienti.
TikTok è disponibile in 155 mercati e in 75 lingue. È nota per dare agli utenti di tutto il mondo una voce che altri social faticano a dare.
TikTok è infatti nota per le sue community di nicchia: questo avviene grazie all'algoritmo di personalizzazione dell'app, che consente agli utenti di scoprire hashtag e sezioni di contenuti relativi ai propri gusti e attività, creando spazi in cui i TikTokers possono condividere le loro idee con altri che la pensano allo stesso modo.
I contenuti di TikTok celebrano quindi prospettive diverse e non sono omogenei. Questo è un fattore importante per promuovere la diversità. L’applicazione consente di entrare in contatto
Il 76% della Generazione Z ritiene che la diversità e l'inclusione siano un argomento importante da affrontare per i marchi. Parlare direttamente alla Generazione Z promuovendo storie diverse significa che i marchi si connetteranno più a fondo, influenzando al contempo un cambiamento sociale positivo.
C'è una ragione per cui lo slogan di TikTok è "Trend Starts Here". Ed è davvero così: TikTok è la fonte principale di tendenze e la Gen Z le sta notando.
Su TikTok la linea tra influencers e followers è meno definita in quanto chiunque può creare un video che potenzialmente può diventare virale.
I trend non sono solo per gli utenti, lo sono anche per i marchi. Il 79% degli utenti di TikTok della Generazione Z ritiene che i contenuti su TikTok siano unici. TikTok è il punto di riferimento per scovare trend che fanno risaltare il tuo prodotto o servizio e che coinvolgono le generazioni più giovani, cavalcando il filone dei contenuti generati dagli utenti.
